提到碳酸饮料，你就会想到可口可乐与百事；提到安全的车，你就会想到沃尔沃；提到电商平台，你就会想到淘宝、京东；提到搜索引擎，你就会想到百度。

为何会这么自然而然的想到它们？这些不知不觉的逻辑背后，他们植入到你头脑里的概念就是产生这些逻辑的根源。

概念是何方神圣?

佛曰：眼耳鼻舌身意六根，生色声香味触法六觉。——色香味触法便是概念。

墨子说：知，材也；知，接也，惟以五路知。五路”是人的五官，“知”就是概念。

脑科学家说概念就是神经元的不同组合，不管用什么说法，概念的本质就是来自人脑对外界事物的反映，存于人心，可知可想但却不能触摸，他决定着人的选择。

品牌就是一种概念，所以品牌的诞生同样遵循认识的规律，从感性到理性。根源上是从人的五种感知器官开始建立的。人的五种感知器官，产生的五种感觉，这五种感觉是品牌塑造的根本原料。

看的过程，听的过程，闻的过程，尝的过程，触摸的过程，使用体验的整个过程，就是品牌概念的创造过程，品牌概念的创造就是对这五种感知的把控。

品牌概念就像是人脑中的一幅画，这五种感觉就像是品牌这幅画的五种颜料，造就了品牌的五个方面。

眼——视觉——品牌的形象，品牌的logo，主色调，产品的样式，行销渠道的装修等。

耳——听觉——品牌的声音，品牌识别系统中声音识别，比如麦当劳对外播放的永远甜美的产品推广录音。

鼻——嗅觉——品牌的气味，比如著名服装品牌A&F所有门店都有一致的香水味，舌——味觉——品牌的滋味。比如餐饮品牌中食品的味道。

身——触觉——品牌的触感，比如电脑键盘品牌的回弹感，家具品牌中沙发坐上去的舒适感。

意——综合——品牌的性格与信誉，包括品牌的slogan，比如NIKE的Just do it，还有所做的公益项目，企业领导人的个人IP都是品牌这个“人”意的组成部分。

做品牌就像做人，品牌理念就像是人的性格，品牌产品就像是人的劳动能力，品牌名称就像是一个人的名字，Slogan就像是这个人的格言。总之，一个品牌的一切价值总和，就如同品牌这个”人“的名声。