品牌升级是随着企业的发展不断完善的过程。公司想要进行品牌升级，必须紧密结合企业发展阶段。当企业品牌定位不能满足当前市场时，产品进行更新迭代时候，就应该进行品牌升级了。改变品牌形象可以让消费者全面了解我们的产品，提升品牌影响力。

那我们为什么要升级呢?

1.现有定位无法满足竞争环境

当原有品牌定位无法满足市场竞争时，依靠原有品牌形象已无法立足。尤其对一些固有品牌，没有品牌的升级，不能再给原有品牌提供新的包装支持，只会让消费者逐渐忘记我们的品牌。因此，为了能够生存，也为了公司的未来，升级是不可避免的。

2.在经济衰退的行业，考虑未来的转变

很多行业随着大环境的转变而走向衰退，想要可持续发展，企业必须做好品牌升级，并利用这段时间进行整体转型的业务。对原有品牌价值进行重新评估，迎合现有的社会发展。

企业品牌升级通常包括以下四个部分

1.市场定位

确定子市场的层次、模式、程序、细分消费市场和业务市场基础及需求，并选择目标市场进行评价和细分。

2.管理产品线，品牌和包装

产品线组合决策、产品线决策(包括产品线分析、产品线长度、特点等)、品牌决策、包装标识决策

4.品牌策略

系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。

4.品牌设计

企业VI

品牌LOGO是品牌与用户最初的接触点，是品牌资产最重要的有形载体，关系到用户如何认识和记忆品牌。因此，VI的优化能够让消费者更直观地意识到品牌升级。

品牌升级的核心是独特的价值主张

市场营销的核心是向消费者创造并传递高的顾客价值。因此，品牌升级的核心也是找到自己的独特价值主张，并让消费者感知。

良品铺子此次品牌升级最成功的地方，就是找到了”时尚+零食“这样一条价值传递路径。

借视觉艺术家陈漫为品牌的”时尚感“背书，不仅吸引了众多消费者的注意力，更展现了良品铺子力图转变普通形象的决心，让消费者明显感觉到良品铺子食尚更新的品牌信息。