说起上世纪四五十年代的上海，你会想到什么？
张爱玲小说里的情感命运纠葛？
杜月笙、“许文强”的黑帮利益争斗？
还是周璇在十里洋场的轻歌曼舞？
是不是离我们太远了？
先别急，跟视桥君看看益达、苹果是怎么用舞曲配乐，把我们拉进“老上海”的魅力光环里的~
还记得益达口香糖这个广告吗？
“餐后嚼益达，对牙齿好。”
“我知道，要两粒在一起才最好。”
两个互生情愫的青年，把对彼此的小心思藏在一粒口香糖中，“关爱牙齿更关心你”。配上从上世纪老上海的留声机里飘来的白光的歌声。
可以说，《如果没有你》即使从1948年穿越而来，也依然能够迅速抓耳。优雅，又带点泼蛮可爱，可不正是恋人之间的那点小情趣吗？
而这，也正中益达主打的年轻群体下怀。一首恰到好处的配乐，让益达这支广告宣传片迅速蹿到出人意料的传播高度，品牌影响力由此诞生。
“老上海”风格的配乐美学策略，在益达的系列广告片中，也曾多次绽放光彩。
在桂纶镁和彭于晏拍的这支微电影中，就有张露的《给我一个吻》（1954）、葛兰的《我要你的爱》（1957）先后亮相。
即兴、灵动的轻快爵士，配上大胆、开放的嗓音唱腔，这些我们过去印象里的“老古董”，经时代美学的重新阐释，正在情感表达上，散发着它们前所未有的独特魅力。
我们常说的“复古”，大概就是这个意思吧。
不是50年代流行了什么，我今天就用什么。而是在历史的滚滚洪潮中，那些曾经能引发大众共鸣的东西，今天依然可以。所以，我要大胆地用它。
同样的策略，也被苹果公司用在了iPad2015年的新品发布片中。
该片由香港顶级导演许鞍华执导，一向以擅长描摹情感著称的她，这次依然没有让人失望。
iPad作为一件超出普通价值意义的电子娱乐产品，在营销上更希望被赋予一些永恒的人文意义——当iPad不再只是一个听歌的机器，而是孙女和奶奶隔代传达爱意的承载，那么，听什么歌，就成了提升整片格调的关键元素。
定了怀旧复古的基调，配乐的选择自然就指向了“老上海”。不过，如果你以为“老上海”只是一堆十里洋场、灯红酒绿的符号象征，那你就大错特错了。
所幸，许鞍华选择了周璇的《永远的微笑》（1940）来承载这份情感的厚重。
心上的人儿， 有笑的脸庞，
他曾在深秋， 给我春光，
心上的人儿， 有多少宝藏，
他能在黑夜， 给我太阳。
我不能够给谁夺走， 仅有的春光，
我不能够让谁吹熄， 胸中的太阳，
心上的人儿， 你不要悲伤，
愿你的笑容， 永远那样。
这首歌原是“歌仙”陈歌辛为妻子所作，但是视桥君觉得，它之所以能够在近80年后的今天，依然保有活力，不单单是因为诉说情感的热肠，更是因为爱情、亲情在岁月世事的变迁中，历久弥新的质感。不管过去了多少岁月，不管经历了什么家仇国恨，“愿你的笑容，永远那样。”
而这，正契合了苹果想为iPad赋予的人文价值。事后苹果粉丝们对“上海老歌”这一话题的热捧，也恰恰印证了老上海摩登舞曲的配乐策略无比成功。
所以，这就是“老上海”历久弥新的人文魅力，这就是好的配乐对一支宣传片的助推力，这就是具备美学敏感的专业团队打造的营销力。
美的东西不是为了端起来让人捧若神明，美是为了连通人们心中的认可，是消除一切语言、阶层、种族障碍，直击人心的沟通方式。
如果你的品牌在美学形态上是我认可的，那么OK，我愿意为你买单，这，应该是最朴素的品牌的力量。
说起上世纪四五十年代的上海，你会想到什么？
张爱玲小说里的情感命运纠葛？
杜月笙、“许文强”的黑帮利益争斗？
还是周璇在十里洋场的轻歌曼舞？
是不是离我们太远了？
先别急，跟视桥君看看益达、苹果是怎么用舞曲配乐，把我们拉进“老上海”的魅力光环里的~
还记得益达口香糖这个广告吗？
“餐后嚼益达，对牙齿好。”
“我知道，要两粒在一起才最好。”
（BGM：如果没有你，日子怎么过~）
两个互生情愫的青年，把对彼此的小心思藏在一粒口香糖中，“关爱牙齿更关心你”。配上从上世纪老上海的留声机里飘来的白光的歌声。
如果没有你日子怎么过
我的心也碎我的事都不能做
如果没有你日子怎么过
反正肠已断我就只能去闯祸
可以说，《如果没有你》即使从1948年穿越而来，也依然能够迅速抓耳。优雅，又带点泼蛮可爱，可不正是恋人之间的那点小情趣吗？
而这，也正中益达主打的年轻群体下怀。一首恰到好处的配乐，让益达这支广告宣传片迅速蹿到出人意料的传播高度，品牌影响力由此诞生。
“老上海”风格的配乐美学策略，在益达的系列广告片中，也曾多次绽放光彩。
在桂纶镁和彭于晏拍的这支微电影中，就有张露的《给我一个吻》（1954）、葛兰的《我要你的爱》（1957）先后亮相。
即兴、灵动的轻快爵士，配上大胆、开放的嗓音唱腔，这些我们过去印象里的“老古董”，经时代美学的重新阐释，正在情感表达上，散发着它们前所未有的独特魅力。
我们常说的“复古”，大概就是这个意思吧。
不是50年代流行了什么，我今天就用什么。而是在历史的滚滚洪潮中，那些曾经能引发大众共鸣的东西，今天依然可以。所以，我要大胆地用它。
同样的策略，也被苹果公司用在了iPad2015年的新品发布片中。
该片由香港顶级导演许鞍华执导，一向以擅长描摹情感著称的她，这次依然没有让人失望。
iPad作为一件超出普通价值意义的电子娱乐产品，在营销上更希望被赋予一些永恒的人文意义——当iPad不再只是一个听歌的机器，而是孙女和奶奶隔代传达爱意的承载，那么，听什么歌，就成了提升整片格调的关键元素。
定了怀旧复古的基调，配乐的选择自然就指向了“老上海”。不过，如果你以为“老上海”只是一堆十里洋场、灯红酒绿的符号象征，那你就大错特错了。
所幸，许鞍华选择了周璇的《永远的微笑》（1940）来承载这份情感的厚重。
心上的人儿， 有笑的脸庞，
他曾在深秋， 给我春光，
心上的人儿， 有多少宝藏，
他能在黑夜， 给我太阳。
我不能够给谁夺走， 仅有的春光，
我不能够让谁吹熄， 胸中的太阳，
心上的人儿， 你不要悲伤，
愿你的笑容， 永远那样。
这首歌原是“歌仙”陈歌辛为妻子所作，但是视桥君觉得，它之所以能够在近80年后的今天，依然保有活力，不单单是因为诉说情感的热肠，更是因为爱情、亲情在岁月世事的变迁中，历久弥新的质感。不管过去了多少岁月，不管经历了什么家仇国恨，“愿你的笑容，永远那样。”
而这，正契合了苹果想为iPad赋予的人文价值。事后苹果粉丝们对“上海老歌”这一话题的热捧，也恰恰印证了老上海摩登舞曲的配乐策略无比成功。
所以，这就是“老上海”历久弥新的人文魅力，这就是好的配乐对一支宣传片的助推力，这就是具备美学敏感的专业团队打造的营销力。
美的东西不是为了端起来让人捧若神明，美是为了连通人们心中的认可，是消除一切语言、阶层、种族障碍，直击人心的沟通方式。
如果你的品牌在美学形态上是我认可的，那么OK，我愿意为你买单，这，应该是最朴素的品牌的力量。